Desarrollar marcas fuertes que impacten no sólo en la razón, sino en los corazones de las personas.  Esto es relevante tanto para las empresas B2C, como para las B2B e incluso para individuos que promueven sus servicios profesionales, ya que se asocian una serie de ventajas que sólo son atribuibles a la marca en lo que se conoce como valor capital.  El curso se enfoca en el diseño, la gestión, el posicionamiento y la medición de este valor como parte integral de la estrategia de marketing.